Pet znakova da je vrijeme za novu web stranicu

Stranicu je vrijeme mijenjati kad vas počne koštati klijenata — ne kad vam se prestane dopadati. Pet najčešćih znakova: na telefonu se mora zumirati, učitava se sporo, ne možete sami promijeniti ni radno vrijeme, nema vas u pretrazi po onome čime se bavite, i podaci na njoj više nisu tačni. Ako prepoznate tri od pet, nova stranica je u pravilu jeftinija i brža od popravke stare.

Dizajn koji je "ostario" je najmanji od ovih problema. Ljudi vam neće otići jer boje izgledaju kao 2018. Otići će jer nisu mogli pronaći broj telefona na mobitelu.

Pet znakova

• Na telefonu se mora zumirati. Sitan tekst, dugmići jedan uz drugi, stranica se pomjera lijevo-desno. Većina posjetilaca dolazi s telefona. Ako tu ne radi, nije bitno kako izgleda na laptopu.
• Učitava se sporo. Prepoznaćete to po bijelom ekranu koji traje predugo i po slikama koje "uskaču" dok čitate. Google to mjeri kroz Core Web Vitals, a posjetilac to mjeri tako što se vrati nazad u pretragu.
• Ne možete sami promijeniti ni radno vrijeme. Ako svaka izmjena ide preko nekog drugog i čeka se tri dana, stranica se prestane ažurirati. Nakon godinu dana više nije vaša stranica, nego arhiva.
• Nema vas u pretrazi po onome čime se bavite. Otvorite anonimni prozor i pretražite svoju uslugu i grad. Ako se pojavi pola grada a vas nema ni na drugoj strani, stranica tehnički postoji ali ne radi svoj posao.
• Podaci više nisu tačni. Stari broj, usluge koje ne radite, galerija od prošle godine. Stranica koja pogrešno navodi radno vrijeme šteti više nego da je nema.

Popravka ili nova stranica

Popravka se isplati kad je skelet zdrav: struktura stranica ima smisla, sadržaj je dobar, imate pristup kodu i hostingu, a problem je u jednom sloju — brzini, prikazu na telefonu ili nedostatku osnovnog SEO-a. To je onda posao od nekoliko dana.

Nova stranica je u pravilu jeftinija kad je stara napravljena na kupljenom šablonu, kad niko ne zna gdje je kod, kad su tema i dodaci godinama bez ažuriranja, ili kad se popravlja treći put u dvije godine. Svaki od tih slučajeva znači da plaćate rad na nečemu što će se ponovo pokvariti.

Ja stranice gradim u Next.js-u, bez šablona i bez dodataka koji se kvare pri ažuriranju. Nova marketing stranica počinje od 800 KM, i u toj cijeni su već sadržani prikaz na telefonu, brzina i tehnički SEO — tri stvari zbog kojih se stare stranice najčešće i mijenjaju. Šta tačno ulazi u izradu, piše ovdje.

Šta se čuva, a šta ide

Nova stranica ne znači da počinjete od nule:

• Domena ostaje. Ona je vaša adresa i nosi historiju koju je Google već upisao. Mijenja se ono što stoji na njoj.
• Tekstovi i fotografije se nasljeđuju. Što je dobro, ide dalje; što je zastarjelo, prepravlja se.
• Adrese pojedinih stranica se preusmjeravaju. Ako se URL-ovi mijenjaju, stare adrese moraju voditi na nove. Bez toga gubite ono što je Google već indeksirao i ljudi koji kliknu stari link dobiju grešku.
• Google Business profil ostaje isti. Samo se u njemu promijeni link.

Te četiri stvari su razlika između nove stranice i novog početka. Dogovaraju se prije nego što se bilo šta objavi.

Šta dalje

Ako ste prepoznali tri od pet znakova, pošaljite mi adresu svoje stranice preko kontakt forme. Pogledam je besplatno i kažem jedno od dva: "ovo se popravlja za nekoliko dana" ili "ovo se ne vrijedi popravljati, i evo zašto". Odgovaram istog dana.

Česta pitanja

Može li nova stranica proći bez da stara bude nedostupna? Da. Nova se gradi paralelno, na privremenoj adresi, i prebacuje se tek kad je gotova i provjerena. Prekid je u praksi nekoliko minuta.

Šta ako ne znam ko ima pristup mojoj domeni? To se prvo riješi, prije svega ostalog. Domena mora biti registrovana na vaše ime ili na ime firme. Pomognem u prenosu ako treba — ali dok domena nije vaša, nije pametno ulagati u stranicu koja na njoj stoji.