Šta su structured data i zašto se neke stranice ističu

Structured data su nekoliko redaka koda koji Googleu izričito kažu šta je na stranici: da je ovo frizerski salon, da radi do 20 sati, da članak ima autora i datum. Google to koristi da vaš rezultat prikaže bogatije — s radnim vremenom, cijenom, putanjom ili dodatnim linkovima. Na poziciju ne utiču direktno, ali utiču na to koliko prostora zauzmete kad se već pojavite.

Drugim riječima: tekst na stranici je za ljude, structured data su isti ti podaci napisani tako da ih mašina ne može pogrešno pročitati.

Šta Google vidi bez njih

Google čita običan tekst, ali pogađa. Ako na stranici piše "Pon–Sub 09–20", mora zaključiti da je to radno vrijeme, a ne raspon cijena. Ako piše "od 800 KM", mora zaključiti na šta se to odnosi.

Kad dodate structured data, nema pogađanja. U kodu stranice stoji nevidljiv blok koji kaže: tip je lokalni biznis, adresa je ova, telefon je ovaj, radno vrijeme je ovo. Posjetilac taj blok nikad ne vidi. Google i drugi alati vide tačno.

Zato se i zove "structured" — isti podaci, samo u strukturi koju mašina očekuje. Format se zove JSON-LD, i to je sve što o njemu treba znati.

Šta se najčešće označava kod malih biznisa

Ne treba vam sve. Za većinu biznisa u BiH korisno je četiri do pet stvari:

• Lokalni biznis — ime, adresa, telefon, radno vrijeme, lokacija na mapi. Najvažnije ako imate prostor u koji ljudi dolaze.
• Usluga ili proizvod — šta nudite i, ako želite, početna cijena. Tako "od 800 KM" postaje podatak, a ne samo tekst.
• Putanja do stranice — u rezultatu se vidi "badycodes.com › usluge › izrada web stranica" umjesto golog linka.
• Članak — za blog: naslov, autor, datum objave. Pomaže da se tekst prikaže kao članak, a ne kao bilo koja podstranica.
• Pitanja i odgovori — sekcija čestih pitanja, označena kao pitanja i odgovori.

Sve se to upisuje jednom. Kad je urađeno kako treba, kasnije se mijenja samo ono što se i ovako mijenja — radno vrijeme, cijena, novi tekstovi.

Šta structured data ne mogu

Ovdje se najčešće prodaje priča, pa budimo precizni.

• Ne podižu poziciju same po sebi. Ako je stranica spora i bez sadržaja, oznake to ne mijenjaju.
• Ne garantuju prikaz. Oznake su ponuda podataka. Google sam odlučuje hoće li ih pokazati, i tu odluku mijenja kad želi.
• Ne smiju lagati. Ocjene koje niste dobili, cijena koje nema na stranici, radno vrijeme koje ne važi — to je kršenje Googleovih pravila i može vam ukinuti bogati prikaz na cijelom sajtu.

Pravilo je jednostavno: označava se samo ono što posjetilac stvarno vidi na toj stranici.

Kako da provjerite svoju stranicu

Dvije besplatne provjere, bez programera:

1. Otvorite Googleov alat Rich Results Test i zalijepite adresu svoje stranice. Reći će vam koje je tipove našao i gdje su greške.
2. U Google Search Consoleu, ako ga imate postavljenog, postoji izvještaj po tipu oznake. Tu se vidi i šta je Google odbacio i zašto.

Ako prva provjera ne nađe ništa, vaša stranica nema structured data. To nije katastrofa, ali je propuštena prilika koja se rješava u nekoliko sati rada. Na stranicama koje radim ovo ide standardno — jedan je od rijetkih poslova gdje mali trud ima vidljiv efekat u rezultatima pretrage.

Šta dalje

Pošaljite mi link svoje stranice preko kontakta i reći ću vam šta Google na njoj trenutno vidi, a šta ne. Besplatno, bez obaveze.

Česta pitanja

Mogu li sam dodati structured data ako imam WordPress? Možete, uz dodatak koji ih generiše. Pazite samo da nemate dva dodatka koja upisuju isti tip — dupli podaci su češći problem od nikakvih.

Hoće li mi se pojaviti zvjezdice s ocjenama? Samo ako ocjene stvarno postoje i prikazane su na stranici, i ako Google odluči da ih pokaže. Za ocjene vlastitih usluga Google je posebno strog, pa to nikome ne obećavam.