Šta je SEO i šta realno očekivati za tri mjeseca?

SEO je skup tehničkih i sadržajnih poslova koji čine da Google razumije vašu stranicu i pokaže je ljudima koji traže ono što vi nudite. U prva tri mjeseca realno je očekivati da stranica bude indeksirana, da se pojavljujete na pretrage imena svoje firme i na uže lokalne upite — recimo „frizerski salon Cazin". Prvo mjesto na širok pojam kao „izrada web stranica" nije rezultat od tri mjeseca, i ko vam to obeća, prodaje vam nešto što ne može isporučiti.

Od čega se SEO zapravo sastoji

Ljudi obično misle da je SEO jedna stvar koja se „uključi". Nije. To su tri odvojena posla, s tri različite brzine:

• Tehnički dio. Brzina učitavanja, ispravan prikaz na mobitelu, sitemap, structured data, uredni naslovi i adrese stranica. Ovo je posao programera, radi se dok se stranica gradi i onda uglavnom stoji.
• Sadržaj. Svaka stranica treba imati jedan jasan cilj i odgovarati na jedno pitanje koje vaš kupac stvarno kuca u Google. Stranica „Usluge" s tri rečenice ne rangira ni za šta.
• Signali izvan stranice. Google Business profil, isti i tačni podaci o firmi na više mjesta, spominjanja i linkovi s drugih sajtova. Ovo je najsporiji dio i traje koliko traje.

Tehnički dio je jedini koji je potpuno u mojim rukama. Druga dva zavise i od vas, i to je pošteno reći unaprijed.

Šta se realno dešava u prva tri mjeseca

Iz onoga što viđam kod novih stranica, raspored je otprilike ovakav.

Prvi mjesec. Google pronađe stranicu i indeksira je. Prijavim je u Google Search Console i pošaljem sitemap. Od tog trenutka vas nađe svako ko ukuca ime vaše firme. Zvuči kao malo, ali je uslov za sve ostalo.

Drugi mjesec. Počinju se pojavljivati duži i precizniji upiti — oni od tri ili četiri riječi, s nazivom usluge i mjesta. Tu je konkurencija najmanja i tu mali biznis prvo dobije prostor.

Treći mjesec. U Search Consoleu se vidi prvi stvarni obrazac: koje riječi ljudi kucaju, koje se vaše stranice prikazuju, i gdje se prikazujete a niko ne klikne. Taj podatak vrijedi više od bilo kakve prognoze, jer se na osnovu njega dorađuje sadržaj.

Šta se u ta tri mjeseca neće desiti: nećete preskočiti stranicu koja o istoj temi piše pet godina. To nije pesimizam, to je red vožnje.

Šta traje duže i kako to mjeriti

Široki i konkurentni pojmovi traže vrijeme, više sadržaja i to da drugi sajtovi počnu upućivati na vas. Isto vrijedi ako ciljate gradove u kojima fizički niste — lokalna pretraga favorizuje ono što je blizu korisniku.

Mjerite ove tri stvari, sve u Google Search Consoleu koji je besplatan:

• Broj prikazivanja — koliko se puta vaša stranica uopšte pojavila u rezultatima.
• Klikovi i upiti — šta je ljude stvarno dovelo kod vas.
• Broj upita koje ste dobili — poruke, pozivi, rezervacije. Ovo je jedini broj koji plaća račune.

Ne mjerite poziciju tako što sami sebe guglate. Rezultati se razlikuju od korisnika do korisnika i od lokacije do lokacije, pa je to najlošiji mogući pokazatelj.

Šta dalje

Tehnički SEO ne naplaćujem posebno — brzina, structured data, sitemap i mobilni prikaz su uključeni u svaku stranicu koju radim. Ako već imate stranicu, a ne znate da li je Google uopšte vidi, pišite mi i pogledam. Kažem šta stoji, bez naplate i bez priče o „paketima".

Česta pitanja

Da li se SEO plaća mjesečno? Kod mene ne, osim ako ne dogovorimo redovno pisanje sadržaja. Tehnički dio se uradi pri izradi stranice i ostaje. Mjesečna naplata ima smisla samo ako neko svaki mjesec stvarno nešto napiše i objavi.

Imam Google Business profil, treba li mi onda i stranica? Profil vas dovodi u mapu i to je odličan prvi korak. Stranica je ono što ljudi otvore nakon što vas u mapi vide — i jedino mjesto gdje vi kontrolišete šta tamo piše.