Katalog proizvoda: zašto svaki proizvod treba svoju stranicu

Kupac rijetko traži "limariju" ili "proizvodnju". Traži snjegobran, opšav za dimnjak, konkretan proizvod po imenu. Zato svaki proizvod koji prodajete treba svoju stranicu sa svojim URL-om — to je jedini način da ga Google može pokazati kao odgovor na tu pretragu, a kupac poslati kolegi kao link. Na redizajnu stranice za limariju Limgalant Civić iz Cazina upravo je to bio glavni posao: katalog od 14 proizvoda, svaki na svojoj stranici.

Zašto jedna stranica "Proizvodi" ne radi posao

Kad svih 14 proizvoda stoji na jednoj stranici, ta stranica ima jedan naslov i jedan URL. Google od nje može razumjeti samo jednu temu, a ako se ta tema zove "Proizvodi", vi se ne takmičite ni za jedan pojam koji kupac zaista ukuca.

Druga polovina problema je ljudska. Kupac koji traži snjegobran ne želi skrolati kroz sistem oborinskih voda. A kad vas neko pita za taj jedan proizvod, ne možete poslati link — možete poslati link na stranicu i reći "skrolaj do pola".

Šta smo napravili kod Limgalanta

Limgalant Civić radi građevinsku limariju u Cazinu više od sto godina, kroz četiri generacije. Postojeća stranica je predstavljala usluge, ali proizvode nije prikazivala nigdje — a proizvodi su ono što kupci traže po imenu.

Redizajn je donio:

• Katalog od 14 proizvoda u četiri kategorije: sistem oborinskih voda, opšavi i okapnice, snjegobrani i izrada po mjeri.
• Zasebnu stranicu za svaki proizvod, sa svojim URL-om.
• Stranice usluga: lasersko rezanje, savijanje i plastifikacija u RAL bojama.
• Formu za traženje ponude na osnovu mjera, jer se limarija ne prodaje po komadu iz police.
• Structured data (LocalBusiness i BreadcrumbList) — podatke koje Google čita da bi znao ko je firma i gdje se proizvod nalazi u katalogu.

Cijeli projekt je opisan na stranici tog rada.

Katalog odvojen od koda

Najvažnija odluka na tom projektu nije bila dizajnerska. Sadržaj kataloga sam odvojio od koda stranice, što znači da se novi proizvod dodaje kao unos u sadržaj, a ne kao izmjena stranice.

Zvuči tehnički, ali za vlasnika je razlika jednostavna: kad sljedeće godine počnete raditi novi profil ili novu boju, to nije novi posao za programera. Firma koja prodaje proizvode dodaje proizvode stalno. Ako svaki od njih traži developera, katalog vam se zamrzne na onome što je bilo tačno u trenutku objave.

Kome ovo treba, a kome ne

Treba vam ako:

• prodajete imenovane proizvode koje kupci traže po imenu — limarija, stolarija, rasadnik, auto dijelovi, oprema;
• kupci vas pitaju za dimenzije, boje ili varijante prije nego što pitaju za cijenu;
• želite moći poslati link na jedan proizvod, a ne na cijeli katalog.

Ne treba vam ako nudite nekoliko usluga koje se ne razlikuju po modelu — frizer, kafić, videograf. Tu je bolja stranica po usluzi, ne po proizvodu, a to je manji posao.

Šta dalje

Ako imate proizvode koji nigdje ne postoje kao stranica, pišite mi — pošaljite spisak proizvoda i reći ću vam koliko ih ima smisla staviti u katalog i koliko bi to koštalo. Stranica kod mene počinje od 800 KM, i pregled je besplatan.

Česta pitanja

Koliko proizvoda je previše za katalog? Nema gornje granice, ali ima smisla početi od onih koje kupci zaista traže po imenu. Petnaest dobro opisanih proizvoda vrijedi više od sto praznih stranica s jednom fotografijom.

Mogu li sam dodavati proizvode kasnije? Da, ako je katalog od početka odvojen od koda — tako je napravljen i Limgalantov. Dogovorimo unaprijed hoćete li dodavati sami ili to radim ja, jer to mijenja kako se stranica gradi.